As Marcas do futuro, por Rodrigo Gamez

por Rodrigo Gamez, para outrosquinhentos.com*

As marcas do futuro vendem, crescem, dão lucro e são capitalistas. Mas fazem tudo isso com a consciência de que são parte de algo maior do que apenas um setor ou nicho de mercado.

As marcas do futuro são adeptas do Capitalismo Consciente, da criação de ecossistemas que geram valor compartilhado e impactam positivamente o mundo ao seu redor. Fazem isso porque têm propósitos definidos e elevados em toda sua cultura.

Hoje, vemos as startups nascerem modernas, com propósito e muitas com esse compromisso de impacto socioambiental. Em contrapartida, as grandes empresas não conseguem se transformar por carregarem modelos de negócios engessados e culturas verticais em suas estruturas. A gente vê muitos empresários se arrepiarem quando ouvem falar sobre valor compartilhado e sustentabilidade. Mas isso é pura desinformação! Valor compartilhado gera valor, valor gera engajamento e engajamento gera lucro.

Atenção: essa sustentabilidade que falo, não é plantar árvores. É ser viável economicamente, socialmente e ambientalmente. Se não for assim, não existe futuro. Nem para os negócios e nem para a humanidade.

A grande verdade é que não podemos mais ignorar os problemas ao nosso redor. São problemas que nós humanos criamos e nós como humanos temos que resolver com criatividade, com novos produtos, modelos de negócios e usar a tecnologia para servir a esses propósitos.

Marcas são vetores de desenvolvimento, geram riquezas, oportunidades e devem protagonizar, sim, a construção desse futuro. É muito limitante fazer parte apenas de um mercado se sua marca pode fazer parte da vida das pessoas. Isso não é utopia, é uma necessidade. A gente tem que pensar mais com o coração, evoluir ao invés de crescer e construir as marcas do futuro para ontem.

*este conteúdo é uma contribuição de Rodrigo Gamez, fundador e CCO da Hearting. Os textos dos colunistas e convidados são de responsabilidade de seus autores e não necessariamente expressam a opinião de outrosquinhentos.com
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